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    產業熱市場冷 水溶肥能否告別“兩重天”?

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    澳洲幸运10 微信 www.serfv.com 肥料在現代農業快速發展的過程中起著舉足輕重的作用,隨著化肥市場的產品推陳出新,一批順應時代發展,走在市場研發前端的優質水溶肥如同雨后春筍般涌現?;詼暈夜?、宏觀政策傾向以及強烈的市場需求,眾多生產企業紛紛涉足水溶肥料產業,賦予了水溶肥市場無限潛力。

      6月2日,國務院總理李克強簽署國務院令,公布《農田水利條例》(以下簡稱《條例》),自2016年7月1日起施行。新的農業政策對水溶肥的發展起到推波助瀾的作用,從而帶動水肥一體化、節水農業等技術走進千家萬戶,最終實現產業化。有了政策的引導,我國水溶肥將迎來快速發展的春天。然而,經過十年來的發展,我國水溶肥產業發展已進入“鼎盛”期,但市場推廣卻還處于發展初期,產業熱市場冷,這一“剃頭挑子一頭熱”的矛盾今年表現得尤為突出,許多企業感嘆水溶肥市場也不好做了,價格降下來了,市場卻仍沒打開,企業該何去何從?沒有市場的拉動,水溶肥產業如何真正熱起來,如何告別“兩重天”?生產成本逐漸增大利潤空間逐步縮減,這一市場矛盾如何化解?水溶肥如何搭上政策“快車”,使其推廣真正實現水肥一體化?為此,《中國農資》記者采訪了相關生產企業、經銷商以及有關肥料專家。
      產業“鼎盛”:價格出現“一刀切”式的平民化
      如果盲目地降低市場價格,不僅使水溶肥的質量難以保證,還將加劇生產與市場間的矛盾,“一刀切”式的價格平民化是激發市場矛盾的主體,不符合水溶肥發展規律。適當降低價格是實現水溶肥產業化的基本條件之一,并不是全部。
      近年來,我國水溶性肥料產業迅猛發展,其中水溶肥產業得到快速發展。據中國氮肥工業協會水溶肥專委會秘書長高力介紹,2000年以前我國水溶性肥料屬于空白期,除個別的葉面肥、沖施肥以外,主要產品基本依賴進口。從2006年開始,水溶性肥料逐漸在國內推廣,水溶肥產業也開始逐步形成,并以2009年水溶性肥料登記標準的出臺為標志,進入萌芽期。2014年,受基礎肥料產能嚴重過剩,農業對肥料利用率提高的期望以及對規?;男棖?,整個行業不斷獲得技術突破,進入了“鼎盛”期,大型復合肥工廠紛紛加入水溶肥的生產大軍中,拉動水溶肥產量呈現加倍增長態勢。
      短短幾年,從無到有,從引進到自主研發,從小品種發展成大產業,水溶肥已然成為新型肥料市場中的主力軍?;毓斯?,當水溶肥神秘的面紗揭開后,水溶肥產品的市場價格定位一直是行業內爭論的焦點。全國農業技術推廣服務中心首席專家高祥照認為,目前水溶肥市場陷入了相互矛盾的僵局?!按郵諧〗嵌瓤?,價格平民化對于消費者而言無疑利好;從生產企業看,隨著生產成本的增加,‘一刀切’式的平民化價格著實給生產企業帶來困擾?!彼銜?,如果盲目地降低市場價格、壓縮生產成本,不僅使得水溶肥的質量難以保證,還將加劇生產與市場銷售間的矛盾,盲目的價格平民化是激發市場矛盾的主體,不符合水溶肥發展規律。所以,理性看待水溶肥的市場價格,將降低價格作為實現產業化的基本條件之一,并不是全部。
      面對水溶肥現下的市場矛盾,華南農業大學作物營養與施肥研究室主任張承林認為,隨著生產成本逐漸增大,水溶肥生產企業的盈利空間縮小,甚至價格倒掛的現象并不矛盾,是水溶肥行業發展的階段性趨勢,關鍵要看生產企業怎么應對。
      市場呼喚:讓農戶用上高性價比水溶肥
      合理降低水溶肥的市場價格必須在保證質量的前提下進行,除了在產品工藝上以及找尋物美價廉的原料替代品外,還可以在產品包裝、運輸等方面精打細算。
      雖然市場價格下降確實對企業造成一定的壓力,但隨著農民接受度提高,水溶肥銷售量正在逐步上升,整體來看,企業經濟效益并未下滑。同時,在做強做大水溶肥產品的同時,扶持種植合作社,減少中間環節,降低肥料流通成本,也是萌幫在市場發展中積極探索的推廣模式?!憊肆嘈?,隨著水溶肥料的推廣,農產品市場價值將翻倍彌補,市場的問題最終還要投放到市場中解決。成都市新都化工股份有限公司副總裁劉曉霞表示,運用多重手段降低生產成本,使水溶肥價格合理化,提高農民接受度?!敖改?,水溶肥價格確實有所下降,為了順應時代發展,我們早已謀劃好解決方案。在保證肥料質量的同時,我們在原料的選擇上將有所側重。首先,我們改進了生產工藝,選用部分替代性原料取代稀缺性原料,從而降低肥料生產成本;其次,在全國多個地區建立水溶肥生產工廠,實行多廠供應的模式,壓縮物流成本,這也是降低肥料價格的方法之一?!?
      中國農業大學教授陳清建議:“一方面,水溶肥的市場在我國處于初級階段,營銷及推廣費用確實較大,是終端價格高的一個重要原因;另一方面,經銷商將水溶肥作為新的利潤追求點,各級經銷利潤過高,虛高的價格不利于整個行業的發展。水溶肥價格需趨于合理化,減少銷售的中間環節,適當降低渠道利潤,讓農戶用上高性價比的肥料?!背慮逄寡?,任何事物的存在和發展必須遵循一定的規律,水溶肥市場由新興走向成熟,也必將遵循這個規律。最大化滿足客戶的需求,降低成本,提高經濟效益和社會效益,才是水溶肥產品走向成熟的根本。水溶肥企業必須摒棄謀取“暴利”的心態,踏踏實實地做產品,做技術,做服務,才能夠得到農民真正的認可。
      “合理降低水溶肥的市場價格必須在保證質量的前提下進行,除了在產品工藝上以及找尋物美價廉的原料替代品外,還可以在產品包裝、運輸等方面精打細算?!備吡ㄒ?,要充分利用化肥生產企業的現有條件,減少原化肥生產的能耗、避免重復包裝、降低運輸成本、研究開發價格低廉的液體肥料包裝材料,給種植戶得到更多的“實惠”。
      做大蛋糕:細分市場助力產業不偏離正軌
      水溶肥是現代農業發展方向,生產企業要想把這一市場蛋糕做大,必須要深耕、做透市場,每一款水溶肥在研發之前都要考慮產品的市場定位,根據作物所產生的經濟效益來因地制宜調整,做好研發,高質量的水溶肥才是發展核心。  事實證明,水溶肥產業進入鼎盛時期并不意味著發展成熟。高祥照認為,目前水溶肥市場還處于發展初期,還需腳踏實地做好基礎研發。水溶肥生產企業的責任不單純在于肥料創新研發、產品質量的把關,更重要的在于考慮好的產品如何科學施用、如何與終端水肥一體化設備對接,這是水溶肥的獨特之處,也是理性發展的核心?!彼銜?,“高效+高價”需要時間消化,合理引導才是關鍵。如果盲目地以低廉的價格來贏得市場占有率,水溶肥發展無疑已偏離正軌,市場價格的界定要根據作物所產生的經濟效益來因地制宜調整,做好研發、深耕市場、高質量的水溶肥才是發展核心。張承林認為,水溶肥是現代農業發展的方向,在推廣、市場應用方面又與傳統肥料有異曲同工之處。水溶肥生產企業要想把這一市場蛋糕做大,必須要深耕、做透市場,每一款水溶肥在研發之前要思考,產品的受眾定位要精準,根據農戶需求,哪種產品作用于哪種作物,定位于什么價位才能最終穩定水溶肥市場。
      湖北鄂中化工有限公司副總經理朱玉軍表示,鄂中在經過一番市場調研后,將水溶肥產品劃分位高中低端三個層面;在對產品進行精準定位后,未來的水溶肥的研發推廣方向也就明朗了?!案叨瞬分饕嫦蚓米魑?,根據不同作物的養分需求添加中微量元素;中端產品主要面向西北的作物,例如新疆的棉花,通過大面積的水肥一體化設施精準施用?!敝煊讕康?,消費者對于園藝花卉肥的需求猛增,這也為花卉肥產業的發展奠定基礎?;ɑ芊視昧可?,更需要精準高端的定位。
      細分市場,做好水溶肥的精準定位后,個性化的定制服務同等重要?!安酚屑?,服務無價,售后服務一定要接地氣,滿足農戶需求,不要讓服務成為阻礙水溶肥發展的絆腳石?!閉懦辛直硎?。作為金正大菏澤公司的一級經銷商,山東省濟寧市魯豫農資有限公司總經理韓文淵,從去年的年銷售2噸到今年水溶肥的銷售量將近20噸。就如此大的業績漲幅,韓文淵感言:“當下市場的水溶肥推廣要想在眾多品牌中脫穎而出,必須將服務做得淋漓盡致。倘若沒有技術服務做支撐,不但其肥效差強人意還會造成浪費?!?
      不忘初心:水溶肥推廣終將實現水肥一體化
      水溶肥在生產過程中要著眼大局,在“人多地少水缺”的國情下生產、研發、銷售高質量的水溶肥是為了推動水肥一體化發展,如果灌溉設備和農田作物不能無縫對接,肥料技術與灌溉設施不配套,再高端高效的肥料其推廣無疑也是無法落地的。  “某些國產水溶肥由于原料和工藝導致產品不易溶解或者溶解后殘渣很多,極易堵塞噴滴灌設備,導致農民花高成本購置的灌溉設施無法配套使用?!痹詡欽呤檔刈叻玫墓討?,一位農資經銷商告訴記者,經銷商反映的問題也是制約我國水溶肥、水肥一體化發展的主要問題之一。
      針對水溶肥發展對于實現水肥一體化的意義,高祥照說,水溶肥企業在生產過程中要著眼大局,在人多地少水缺的國情下生產、研發、銷售高質量的水溶肥是為了推動水肥一體化、節水農業的發展,從根本上解決困擾我國農業發展的障礙。張承林也表示,水溶性肥料在我國并不是稀缺品種,而高質量、全水溶的水溶肥才是市場之需,如果灌溉設備和農田作物不能有效結合,肥料技術與灌溉系統不配套,再高端高效的肥料其推廣無疑也是無法落地的。與設施有效結合才是根本。
      在水溶肥推廣初期,“效果、利潤、服務”被視為水溶肥基層推廣三大利器。而朱玉軍很清醒地意識到,“高效的產品+精準服務”并不能有效地解決農業最后“一公里”問題。他認為,肥料生產企業所肩負的責任隨著產業的延伸在逐步增加?!霸謁芊恃蟹⒐討?,更多地要考慮如何全力以赴實現高效農業發展,生產出來的水溶肥如何能與滴管設備完美對接也是目前重點考慮的問題之一。
      “預計2015-2020年間,全球大多數地區的水溶肥市場將出現顯著增長,優質食品需求、農民采用新的農場管理技術、可耕地面積的縮減是市場增長的主要驅動因素,微灌和機械化灌溉系統市場增長同樣會推動水溶肥市場的增長?!敝檔們煨業氖?,目前我國的一系列農業政策對促進水溶肥產業化發展、促進水肥一體化落地都起到了推波助瀾的作用。6月2日,國務院總理李克強簽署國務院令,公布《農田水利條例》(以下簡稱《條例》),自2016年7月1日起施行?!短趵凡喚齠耘┨鎪墓婊?、建設、運行維護等環節進行規范,而且,《條例》的發布再次將水溶肥發展推到風口浪尖,再次證明無論是國家宏觀政策傾向,還是終端市場需求,水溶肥都是肥料行業發展的后起之秀;更重要的是《條例》的發布,將有力緩解肥料與節水農業設備間的對接障礙,加快水肥一體化技術的推廣應用,從根本上解決我國“人多、地少、水缺”的難題。
      據了解,《條例》對農田灌溉排水主要作了以下規定:一是規定農田灌溉用水實行總量控制和定額管理相結合的制度。二是規定農田灌溉用水應當合理確定水價,實行有償使用、計量收費。三是規定國家鼓勵采取先進適用的農田排水技術和措施,控制和合理利用農田排水,減少肥料流失,防止農業面源污染。四是鼓勵單位和個人投資建設節水灌溉設施,鼓勵推廣應用噴灌、微灌、管道輸水灌溉、渠道防滲輸水灌溉等節水灌溉技術,采取財政補助等方式鼓勵購買節水灌溉設備。相信,在政策的引導下,水溶肥的發展將從觀念上培養農民節約用水的理念,從需求上拉動水肥一體化技術推廣,也將從根本上改變我國小農經濟的現狀,從行動上助推我國綠色農業、節水農業的快速發展。